Remaja, Facebook, dan Masa Depan Media Sosial

pict via 99designs.com

"Remaja meninggalkan Facebook" telah menjadi topik favorit media teknologi untuk sementara waktu sekarang. Faktanya, pada tahun 2010, Mashable memuat artikel tentang remaja dan "kelelahan Facebook" dan topik tersebut tidak jauh dari bibir media teknologi sejak saat itu. Baru-baru ini, selama paruh kedua tahun 2013, topik kembali ke permukaan, dengan potongan berita yang terkait dengan eksodus remaja yang diduga dari Facebook ini muncul di Business Insider, The Guardian, ABC News dan hampir di mana pun di antaranya.

Utas utama yang menjalankan semua laporan ini adalah fakta bahwa remaja diduga meninggalkan Facebook untuk layanan alternatif, terutama aplikasi perpesanan seperti WhatsApp dan Snapchat. Ada sejumlah alasan yang dikutip untuk migrasi ini, tetapi sederhananya: Facebook tidak sekeren dulu.

Dalam posting ini, kita akan melihat eksodus ini, dan beberapa statistik pendukung untuk melihat apakah remaja benar-benar berhenti ketika datang ke Facebook.

Sepintas, tampaknya ada beberapa kebenaran dalam gagasan bahwa remaja meninggalkan Facebook. Facebook, dalam laporan 10-K tahunan mereka (dirilis Februari 2013) melaporkan bahwa pengguna yang lebih muda khususnya "sadar dan secara aktif terlibat dengan produk dan layanan lain yang serupa dengan, atau sebagai pengganti, Facebook".

Melihat statistik yang disediakan oleh GlobalWebIndex, antara kuartal 1 & 3 tahun 2013, persentase pengguna aktif Facebook secara global, berusia 16-19 tahun, turun dari 76% menjadi 56%.

Bahkan Pew Internet & American Life Project memiliki sesuatu untuk ditambahkan pada subjek remaja, media sosial, dan privasi. Remaja yang mengambil bagian dalam diskusi kelompok terfokus menunjukkan antusiasme yang semakin berkurang untuk Facebook, dan antusiasme yang lebih besar untuk jejaring sosial lain seperti Twitter dan Instagram.

Sebuah survei yang dilakukan oleh The Futures Company melaporkan bahwa 50% responden remaja menyebut YouTube sebagai situs web favorit mereka. Ketidakpuasan remaja terhadap Facebook mulai terlihat seperti hal yang sangat nyata.

Ceri di atas datang dalam bentuk Daniel Miller, seorang akademisi di University College London, yang menyatakan bahwa Facebook "mati dan terkubur", peluru perak yang dikutip oleh banyak laporan media ketika menyentuh masalah remaja yang meninggalkan Facebook (walaupun pengamatan didasarkan pada penelitian etnografi dan tidak pernah dimaksudkan untuk mewakili tren global).

Jadi Mengapa Remaja Meninggalkan Facebook?

Pasti ada alasan mengapa remaja meninggalkan Facebook bukan? Lucunya, salah satu alasan utama menjauhkan remaja dari Facebook mungkin hanya karena keberhasilan Facebook sendiri dalam memperluas basis penggunanya. Ada peningkatan signifikan dalam penggunaan Facebook untuk demografi di atas 35 tahun alias ibu dan ayah, dan lebih tua. Memiliki anggota keluarga di Facebook pasti membatasi jumlah informasi yang remaja bersedia untuk berbagi di Facebook.

Remaja, seperti yang diwawancarai dalam studi Pew, juga menyebut "drama berlebihan" sebagai alasan berkurangnya aktivitas Facebook. Desakan Facebook untuk menggunakan nama asli seseorang, dan berbagai cara di mana pengguna dapat berinteraksi, membuat pengguna remaja terbuka untuk berbagai bentuk drama. Dicampakkan semudah mengubah status hubungan - Anda dapat membayangkan jumlah masalah kehidupan nyata yang dapat dengan mudah terbawa ke jejaring sosial.

Kedua faktor ini mungkin berjalan seiring dengan berakhirnya "zaman sesumbar"; berbagi setiap detail tentang kehidupan pribadi Anda dengan seluruh Internet sekarang sudah lewat.

Berbagi dan berkomunikasi melalui saluran yang lebih pribadi dan layanan perpesanan seluler seperti WhatsApp atau Shapchat tampaknya akan menjadi cara yang tepat. Dan karena 78% remaja memiliki ponsel (47% di antaranya pada beberapa bentuk smartphone), ponsel telah menjadi metode utama akses Internet di AS.

Maraknya telepon pintar dan Internet seluler telah menghasilkan layanan komunikasi dan jejaring sosial baru yang tampaknya lebih sesuai dengan pola penggunaan remaja. Komunikasi cepat, mengembangkan dan memelihara profil tidak.

Kemana Para Remaja Pergi?

Rupanya, aplikasi seluler, dan layanan perpesanan tertutup seperti WeChat dan WhatsApp (yang telah menyalip popularitas Facebook Messenger), layanan berbagi foto dan video cepat seperti Instagram dan Vine, serta layanan perpesanan foto singkat Snapchat semuanya diperoleh di popularitas di kalangan remaja:

Catatan: Pengabaian Snapchat dari bagan di atas adalah karena kurangnya data tren, tetapi GlobalWebIndex menyebutkan bahwa 10% remaja di seluruh dunia sudah menggunakan aplikasi pada Q3 2013.

Apakah Ini Benar-Benar Buruk?

Jadi ini, bukan? Facebook "mati dan terkubur"? Yah, tidak cukup.

Anda tahu, meskipun jelas bahwa Facebook bukan lagi satu-satunya permainan di kota untuk remaja, faktanya tetap bahwa itu masih merupakan jejaring sosial paling populer. Menurut data GlobalWebIndex: 56% remaja berusia 16-19 tahun masih menggunakan jejaring sosial. Bahkan "pesaing terdekat" Facebook, YouTube, hanya digunakan oleh 35% remaja dunia.

Tidak peduli bagaimana Anda melihatnya, itu masih merupakan petunjuk yang sehat yang memberi tahu kita bahwa, apa pun yang terjadi, Facebook tetap menjadi jejaring sosial paling populer di kalangan remaja.

Adapun statistik lainnya, Pew Internet & American Life Project, studi yang menyediakan sebagian besar sumber ketidakpuasan remaja dengan Facebook, telah keluar menyatakan bahwa laporan kematian Facebook telah sangat dibesar-besarkan – sementara itu benar bahwa remaja menggunakan jejaring sosial lainnya, ini tidak berarti bahwa mereka telah meninggalkan Facebook sepenuhnya.

Daniel Miller juga menunjukkan bahwa sementara Facebook mungkin sangat tidak keren untuk demografi remaja tertentu, remaja yang sama ini masih menggunakannya untuk tetap berhubungan dengan anggota keluarga yang lebih tua. Bahkan studi oleh The Futures Company yang menemukan bahwa YouTube adalah situs paling populer untuk remaja sedikit miring, karena memungkinkan responden untuk mendaftar hingga 5 situs web.

Terlebih lagi, pertumbuhan perpesanan dan seluler tidak serta merta membuat Facebook benar-benar kesulitan; sementara remaja mengklaim bahwa mereka tidak lagi mengunjungi Facebook setelah mendapatkan ponsel cerdas, penting untuk dicatat bahwa aplikasi Facebook seluler dan Facebook Messenger masih cukup populer.

Pembelian Little Eye Labs baru-baru ini oleh Facebook juga akan membantu meningkatkan pengalaman aplikasi seluler mereka. Selain itu, masih harus dilihat apa, jika ada, yang mempengaruhi kebocoran keamanan Snapchat baru-baru ini dan tanggapan pengembang yang kurang memuaskan terhadap masalah tersebut terhadap kepercayaan pengguna remaja terhadap layanan tersebut.

Dampak Berbahan Bakar Remaja

Ada dua cara untuk melihat masalah apakah eksodus yang dianggap penting dalam konteks yang lebih besar. Dengan pendapatan saja, diragukan apakah hilangnya ketenangan di antara pengguna remaja akan berdampak signifikan pada pendapatan Facebook.

Remaja, secara keseluruhan, tidak memiliki daya beli untuk benar-benar menciptakan kekosongan dalam pendapatan iklan jika mereka pergi; seperti yang ditunjukkan oleh analis UBS Eric Sheridan, target demografis untuk sebagian besar pengiklan Facebook adalah usia 25 hingga 40 tahun. Perpindahan remaja akan berdampak pada pendapatan, tetapi apakah itu akan membuat Facebook bertekuk lutut? Tidak sepertinya.

Yang mengatakan, perusahaan riset Nielsen telah menunjukkan bahwa demografis di bawah 25 dapat sama pentingnya dengan demografi utama berusia 25-54 tahun, dalam hal membangun kesadaran dan loyalitas merek. Selain itu, meskipun remaja mungkin tidak memiliki daya beli seperti mereka yang berusia 25 tahun ke atas, hal ini tidak menghalangi mereka untuk bersemangat dan mempromosikan produk dan layanan yang disukai.

Oke, bagaimana dengan pemerintahan Facebook sebagai jejaring sosial? Nah, jika remaja memang memiliki preferensi untuk layanan perpesanan, ephemerality (atau keduanya, dalam kasus Snapchat) dan jejaring sosial yang kurang rentan terhadap "drama berlebihan", maka tidak banyak yang dapat dilakukan Facebook. Namun, itu tidak menghentikannya, karena tawaran $ 3 miliar baru-baru ini untuk Snapchat terbukti.

Tetapi fakta bahwa jejaring sosial masih berkembang, bahkan dengan penurunan pengguna aktif remaja, menunjukkan bahwa Facebook masih melakukan sesuatu yang benar, dan hampir tidak khawatir atau bereaksi terhadap kehilangan pengguna ini.

Kesimpulan

Beberapa tahun terakhir pasti telah melihat perubahan dalam lanskap media sosial, dengan aplikasi dan jaringan yang ramah seluler semakin populer di kalangan remaja. Meskipun jelas bahwa remaja tertarik pada layanan ini, juri masih belum tahu apakah ini akan langsung diterjemahkan ke dalam dampak negatif jangka panjang di Facebook.

Lagi pula, penting untuk diingat bahwa remaja berubah-ubah, dan bahwa otak remaja adalah "pekerjaan yang sedang berjalan". Apa yang "masuk" suatu hari mungkin "keluar" pada hari berikutnya, dan apa yang tidak keren selama masa remaja seseorang mungkin terlihat lebih positif di kemudian hari, di luar masa remaja mereka.

Sumber : Hongkiat.com

Share this post